从事礼品自选手册的企业前途并不光明,  企业要做到产品多元化

导读:可跨地区、跨行业、跨法人使用的多用途预付卡,可以说是礼品集成商的一大得意之作。这种卡预存金额,往往可以在餐饮、服装、健身等多家商户使用。  【中国礼品网讯】与高端定制走专属化、唯一性相比,礼品集成商看似在走一条相反的路。它们把礼品的品种泛化,把选择权交给收礼者自己。  可跨地区、跨行业、跨法人使用的多用途预付卡,可以说是礼品集成商的一大得意之作。这种卡预存金额,往往可以在餐饮、服装、健身等多家商户使用。礼品预付卡市场可谓潜力巨大。  元旦前夕,记者在某预付卡办理中心看到,前来采购的人络绎不绝,采购数额大多在数百张、上千张,以企业采购为主。数据显示,在中国,仅一家预付卡公司就服务面向5800多家企业客户,发放预付卡90万张,加盟商户4000多家,直接持卡人超过115万。  除了帮助企业管理员工福利等,预付卡被越来越多地作为礼品馈赠他人。  一份官方文件能从侧面印证预付卡在礼品市场上的走俏。2011年5月23日,国务院办公厅转发中国人民银行、监察部等部门关于规范商业预付卡管理意见的通知。通知中要求,建立商业预付卡购卡实名登记制度,对于购买记名商业预付卡和一次性购买1万元以上不记名商业预付卡的单位或个人,进行实名登记。通知中还强调,进一步加大对收卡受贿等违纪违法行为的查处力度。  除了预付卡之外,礼品自选手册也是目前流行的一种集成手段。张小鹏告诉记者,礼品自选手册在国外早就出现了,但在国内兴起始于2006年。  礼品自选手册,往往印刷精美,将众多礼品打包在一本礼品册中,一般是“8选1”、“10选1”或者“20选1”。收礼人可以自由选择,并且可以通过快递送到指定地点。  张小鹏表示,礼品自选手册有两个核心好处:选择多元化和收礼便利性。但他同时表示,从产业角度来看,从事礼品自选手册的企业前途并不光明。“没有竞争壁垒,谁都可以来做,品牌、产品、物流都不是自有的。你可以组合这10件,我可以组合另外10件。”  另外,张小鹏认为,赠送礼品自选手册其实和直接送钱差不多,没有送礼的情景感,也是其一大败笔。因此,礼品自选手册只能作为礼品行业向专业化发展的一个过渡产品。  “在中国,还有很多礼品需求没有得到激发。首先,没有人提示你送礼,比如,领导过生日你不知道。其次,没有人告诉你送什么礼品最合适。另外,礼品的采购成本还是非常高,你可能逛了好几个商场都选不到想要的礼品。未来,能在这三方面着力的礼品企业会有大发展。”张小鹏说。

导读:传统佳节的气氛烘托之下,酒类仍成为网友的首选,而考虑到健康的因素,“劲酒”顺理成章拨得头筹,黄金酒排名第四,也较为受大家欢迎。  【中国礼品网讯】以劲酒、黄金酒为代表的各种保健酒,以黄金搭档、善存为代表的膳食补充剂,以三精钙片、钙尔奇为代表的钙补充剂和以自然之宝、汤臣倍健为代表的各种深海鱼油等是近年来健康礼品的热门选择,同时这些产品也都是广告大户,网友关注度很高,编者将上述四个品类归于“保健产品”分类中,通过调查来了解下网友关注的品类和品牌。  调查结果显示,在传统佳节的气氛烘托之下,酒类仍成为网友的首选,而考虑到健康的因素,“劲酒”顺理成章拨得头筹,黄金酒排名第四,也较为受大家欢迎。在保健产品的类别中,网友选择的前三位产品分别是劲酒、善存以及自然之宝深海鱼油。  以票数为参考标准,绿A螺旋藻、黄金搭档和白金酒获得投票最少,白金酒最终垫底。按说白金酒作为保健酒产品之一,在酒类仍是大家逢年过节送礼重要选择目标的前提下,不该得票如此低,但投票情况就是如此,我们也无可奈何。除了认为大众对于品牌认知度不同之外,似乎也找不到更好的解释理由。  从单纯比拼价格昂贵的白酒、红酒、洋酒,到既符合传统又对健康有益的保健酒成为送礼的首选,看似不起眼的转变,其实说明大家对于“健康”更加关注,“送礼送健康”的观念逐渐深入人心。  网友“满城灯火”说:送健康,这个肯定是必须的,一家人团团圆圆就是最重要的。网友“秦鄂情”也说:人类追求健康是永恒的,除此什么也不是你的。这两位网友的观点可以说代表了绝大部分人的心声,就是健康是最重要的。  另外值得关注的是补钙产品,虽然近年来科普工作做了不少,但是网友接纳的程度依然不如复合型的膳食补充剂和深海鱼油这样的新概念产品。钙尔奇钙片作为最受大家青睐的产品,也才排名第七,健民-龙牡钙片和三精钙片的投票数更是不尽如人意,看来中国人补钙的事业需要继续进行,补钙潜力需要深入挖掘。正是应了那句话:革命尚未成功,同志仍需努力。但对于深海鱼油这样的新概念产品来说,这几年也算是送礼热门,自然之宝深海鱼油排名第三,汤臣倍健和康力士深海鱼油得票数虽说不如前者,但也都排在补钙产品前面。  此外,保健品“黄金搭档”在15个产品中排名倒数第二,有点出乎意料,这款礼品前几年也算风靡一时,曾是大家送礼的热门选择呢。现在大众对它的关注度已经大不如前,或许被排名第五的脑白金抢去了不少风头。  除了所谓通过“吃”解决健康问题外,随着网友们健康素养的提高,运动与健康的相关性也得到了网友的一致认可,单纯依赖保健品的观念也在慢慢发生改变。网友“580111202”说:一定要动起来,运动比什么都重要。网友“queyr”说到新年的健康习惯时也提到要“早睡早起,不吸烟,限量饮酒,不熬夜,不赌博;喜吃青菜,不偏食。多走路少开车多用脑!

导读:2014刚至不久,不少礼品企业尚未从节日喜庆的氛围中脱离出来,却又在新的一年中再一次迎来了一轮成本上涨的潮流。那么,礼品企业应该如何解决成本上涨的压力呢?  【中国礼品网讯】2014开年不久,不少礼品企业尚未从节日喜庆的氛围中脱离出来,却又在新的一年中再一次迎来了一轮成本上涨的潮流。那么,礼品企业应该如何解决成本上涨的压力呢?  加强产品多元化  针对价格的上涨,礼品企业可采用产品多元化生产的方法来降低成本上的压力。产品多元化,不仅可以从产品类别上丰富品牌,更可以加强企业在某些细分市场之中的竞争力度。对于企业来说,将产品多元化这一策略应用得当,甚至可以起到化危机为契机的效果,帮助企业开辟一处新的市场。  但同时,产品多元化也必须制作出产品的特色。没有特色和亮点的产品,要想在市场立足很难,最终也会沦落成淘汰产品。但是优秀的产品系列,不仅会取得非常不错的销售成绩,还能将品牌提升一个高度。将产品风格、特色进行多元化,不仅是对品牌精神的诠释,更是从价值观层面去演绎和传递,这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。在越来越细化的终端市场,在激烈的竞争环境中争取到更多的市场份额。  如何做到产品多元化?  企业要做到产品多元化,也并非突发奇想便能做到。在企业步入产品多元化的过程中,企业也会面对许多的问题。  首先,便是原材料的问题。企业产品的多元化,必将要求拥有一个原材料多元化渠道。而原材料渠道对于企业的产品来说至关重要,切不可模糊了事。  再者,便是多元化产品的设计问题。产品多元化,所需要考虑到的设计问题也会随之增多。这就对企业设计团队的工作提出了更大的挑战。  最后,也是最关键的服务问题。产品类别的丰富,对于渠道的售后服务提出了更大的挑战。特别是不同产品之间往往存在不同的特色,这就对销售人员的销售能力有了一个更高的要求。