种着40多万株不同等级的红豆杉,那么沉香行业进军礼品市场

导读:自去年开始,随着香文化的不断普及,沉香产品已经逐步成为国内外爱香人士相互往来的馈赠礼品之一,有专家预测,今年的礼品市场将是沉香行业的必争之地。  【中国礼品网讯】在古代,沉香一直作为药用和熏香之用,而在当代,已经成为大众投资和收藏之物。但自去年开始,随着香文化的不断普及,沉香产品已经逐步成为国内外爱香人士相互往来的馈赠礼品之一,有专家预测,今年的礼品市场将是沉香行业的必争之地。  但是有人提出质疑,现在三公消费受到严控,沉香能在礼品市场有一席之地吗?那么沉香行业进入礼品市场,什么样的产品将成为主流,符合大众化的口味呢?  沉香进军礼品市场
优势何在?  据调查发现,以往各大企业年底购买礼品都会选择在大商场、大超市。而今年有许多企业另辟新径,选择在网上购买礼品。据各大网购平台数据显示,近期的礼品成交额均比去年同期有很高幅度增长。而据《中国经济周刊》报道,目前我国礼品市场年需求总额合计7684亿元左右,整体市场接近8000亿规模。  虽然礼品行业需求量巨大,但是很多礼品和奢侈品除了受政策影响,销量呈现了举步维艰的态势。那么沉香行业进军礼品市场,到底有何优势?据率先进入礼品行业的国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉介绍,虽然礼品行业正在面临“严冬”的考验,但是沉香进入礼品市场,与其他行业礼品是不同的。  首先,
从健康的角度来讲,沉香自古以来就是珍贵的药物,沉香拥有极其独特之香味,直至科学的今日,任无法人工复制合成!其香能通过人体七轮八脉三百六十五窍,安魂定魄,是失眠者最佳之天然辅助入眠奇方。现在都市人群,亚健康现象特别严重,沉香在一定角度来讲,无论是熏香还是其他沉香饰品,具有一定的养生功效。  其次,从价值角度来讲,天然沉香资源每年都在减少,所以近年沉香价格上涨很快,平均每年有40%的上升幅度,所以说沉香礼品与其他礼品不同,不会贬值反而保值增值,这是沉香进军礼品市场的又一大重要优势之一。  再次,在政策上,文化强国口号的指引,香文化回归势在必行。因为沉香自古以来就是中华民族传统文化的精髓,既是一种精英文化,又是一种大众文化。而且随着传统文化的复兴,沉文化也悄然而盛,越来越多地出现在公众的视野中。必将成为都市生活必不可少的一部分。  所以说,这些优势都是其他礼品所不能比拟的,沉香与其他礼品不同,不仅是中高端人士需求,更是大众的需求,虽然在价格方面可能贵有些昂贵,但是所蕴含的价值,要远比它的价格要大的多。  中高端沉香产品将成大众消费主流  沉香产品全面进军礼品市场,必然会掀起一阵沉香热,那么到底什么样的沉香产品才能成为大众消费的主流呢?  社会经济的发展使得人们生活水平逐渐提高,大众的文化内涵也在普遍上升,所以对于只用于装饰的工薪阶层来讲,会选择入门级的沉香产品,一般都在千元左右。但是如果作为礼品来讲,中高端沉香将成为大众消费的主流,为什么?以沉香手串、挂件等饰品为例,中高端沉香以其品质优越,油脂丰富,香韵浓郁,而且如果达到沉水级,就会有一定的收藏价值和投资价值;其二,从产品个性化的方面,沉香因其稀少珍贵,每一件沉香产品几乎都是独一无二的,这也凸显了沉香礼品的个性价值。  所以说,尽管虽然国家严厉打击腐败,影响了一部分礼品市场,但是沉香产品作为礼品的出现,独有的价值特性将再次得到了商务礼品市场、大众礼品市场的逐渐认可。不得不提的是,虽然中高端沉香产品将成为礼品市场的消费主流,但是相比之下,由于其价格昂贵的原因,可能中端沉香产品市场会比高端沉香更要受欢迎。

导读:自打进入红豆杉种植这一行,明溪人罗七金谈成的买卖一只手数得过来,他碰上了行情低迷的时候。受大环境影响,市场需求减少,红豆杉植株的价格均不同程度地下降,最多降幅达七成。  【中国礼品网讯】自打进入红豆杉种植这一行,明溪人罗七金谈成的买卖一只手数得过来,他碰上了行情低迷的时候。受大环境影响,市场需求减少,红豆杉植株的价格均不同程度地下降,最多降幅达七成。新的渠道还尚未培育成熟,眼见新一年的销售期又将来临,他揣着的心始终放不下来。今年红豆杉能卖出多少?  东方红豆杉:中国红豆杉第一品牌  在这个闽西北的“中国红豆杉之乡”,同样不轻松的还有近5000个种植户。记者了解到,目前,明溪当地已借助电子商务,希望在全国范围内拓宽渠道。  行情好时转手就收入数十万  明溪县城再往西北12公里,便是罗翠村。34岁的罗七金在村子里有20多亩地,种着40多万株不同等级的红豆杉。  三年多前,正是红豆杉行情较好的时候,“几亩的红豆杉株苗,转手就是几十万进账”。罗七金心想,老家什么都缺,就是不缺田地。他便借了一大笔钱,买了红豆杉种子,加入了种植户的队伍。  在植物谱系中,红豆杉算好伺候的了,适当地浇水施肥即可,几乎等于放养。春天拔节“长个儿”,10月结出红果,冬季休眠。1月7日,罗七金家的三块田地里,红豆杉的“红豆”已落尽,少数在霜降后染成褐红,整体仍是一片苍绿。  据介绍,红豆杉有几大用途,一是放办公室或家中做盆景;二是药用,其提取物紫杉醇对转移性卵巢癌、乳腺癌、肺癌、食道癌有显著疗效;三是绿化园林植物,净化空气;四是上山造林,其木材有很高的经济价值。  需求减少红豆杉苗价格锐降  一片田地中,红豆杉植株密密层层,高度都在0.8米以上。罗七金说,红豆杉一般0.15米以上就可以出售,以高度论等级,不同等级不同身价。  “如今的价格跟前两年没得比。”罗七金眉头紧锁,叹着气说。以0.8米左右植株为例,两年前售价在10元/株~11元/株,当下只能卖6元/株~8元/株,最多的降了快一半。0.15米的幼苗更是夸张,两年前能卖到2.6元/株左右,现在只剩下0.7元/株,差点只剩下零头。  此前红豆杉做的主要还是大客户的生意,顺利的话,几十万株苗四五个客户就能都收走。“去年邻县的一个客户一单就买了15万株,日子才没有太难过。”春节前后是红豆杉销售的高峰期,但从今年的形势看,罗七金还是隐隐担忧。  借力电商瞄准个人消费用苗  明溪县红豆杉行业协会相关人士说,以往年底红豆杉都卖得很好,不管是大树还是小苗,种植户们就囤了较多货。但自2012年底以来,开会都不摆花草了,展会的数量也少了,团体消费的减少影响到了红豆杉销售。由于红豆杉生长周期较长,种植户们有点应对不及,导致很多红豆杉销路无着落。  上述人士表示,明溪红豆杉天然资源丰富、种植历史悠久,早些年效益一直不错。直到2007年,由于市场萎缩,主要依赖加工企业收购的红豆杉种植业一落千丈,明溪人不得不寻找新出路。  该人士告诉记者,目前红豆杉的叶、枝、皮、根、果已进行全株产业化开发,被制成盆景、工艺、保健等产品,并将目光转向了个人消费用苗。“县里成立了产业交易中心,发展电子商务,还建立证券化基金式交易平台,把珍贵苗木与资本市场对接,让林农和投资者双赢。”  东方红豆杉官网:www.hongdousan.cn  欢迎关注东方红豆杉官方微信:

导读:随着礼品行业的高速发展,品牌经营显得越来越重要。很多企业都意识到,礼品企业要想做好产品,最重要的就是要形成品牌化发展,建立良好生动的形象,并逐步向市场扩张,这才是发展主通道。  【中国礼品网讯】随着礼品行业的高速发展,品牌经营显得越来越重要。很多企业都意识到,礼品企业要想做好产品,最重要的就是要形成品牌化发展,建立良好生动的形象,并逐步向市场扩张,这才是发展主通道。  品牌建设迫不及待  品牌观点的导入已有不少年头,可以说企业或多或少的有做品牌的意识和举措,礼品企业也不破例,近年来礼品行业品牌建设也获得了不错的成长,可是有一点不少企业都疏忽了,那便是社会上广为传播的品牌与不同行业的产业特色和运作形式有着很大的区分,如果不加以细致,会步入品牌建设的误区。  提高品牌识别度  品牌忠诚度应包括两方面:行为忠诚度和情感忠诚度。行为忠诚度是指消费者在实际行动上能够持续购买某一品牌的产品,这种行为的产生可能源于消费者对这种品牌内在的好感,也可能是由于购买冲动、促销活动、消费惯性、转换成本或者市场覆盖率高于竞争品牌等其他与情感无关的因素促成的。情感忠诚度是指某一品牌的个性与消费者的生活方式、价值观念相吻合,消费者对该品牌已产生了感情,甚至引以为豪,并将此作为自己的朋友和精神寄托,进而表现出持续购买的欲望和行为。  品牌经营促进企业发展  随着经济的快速发展,尤其是全球经济一体化的进程加快,物质生产相对过剩,产品同质化严重、市场呈现出竞争激烈、利润降低、淘汰残酷、风险加大等特征,企业为了自身的生存和发展,不断地调整经营方式,采取不同的战略对策,确保企业的持续发展。在诸多的经营战略中,礼品企业品牌化经营是促进企业持续发展的一种极为有效的途径。通过品牌经营对外不断提升企业和产品的知名度、美誉度、忠诚度,对内不断提高产品质量、员工素质和提升企业文化理念。  品牌力量和品牌制胜已成为礼品经销商的共识,但是由于很多企业在发展和初创时期,对品牌形象建设缺乏认识,导致终端缺乏有效的执行力,最终品牌形象在终端“百花齐放”、“参差不齐”的局面,进而影响到品牌销售力和经营形象。  我们经过研究发现,好的品牌形象建设会带来以下作用:1)提升品牌经营信心,增强影响力、识别力和知名度;2)提高销售力和产品附加值;3)提升品牌美誉度。  在礼品市场上,不做品牌的企业面对市场的风云变幻、激烈的竞争,往往抗风险能力弱,有品牌的企业大多数都能从容应对。因此做好品牌经营能掌控礼品企业发展主通道。