礼品公司在企业文化建设上更应该不遗余力,礼品公司在开发老年人礼品时

导读:礼品公司的产品只有走差异化竞争道路,才能找到广阔的发展空间,其中最为重要的就是发挥科技和文化两个因素的作用。  【中国礼品网讯】近年来,不少行业性的问题困扰了礼品公司的前行,而产品方面的同质化现象在礼品市场尤为突出。如何抓住消费者眼球,打造独特的产品价值是礼品公司目前亟需解决的问题。而在礼品公司产品价值塑造的问题上,中国礼品网营销专家认为,礼品公司的产品只有走差异化竞争道路,才能找到广阔的发展空间,其中最为重要的就是发挥科技和文化两个因素的作用。  科技塑造差异化
  产品的同质化,在家纺礼品行业中十分普遍,此时把发展目光拓向科技领域,加大科技投入,注重提高产品的附加值,将产品与市场上其他同类产品进行明显区分开来,无疑是一个不错的方向。  维科家纺旗下保暖产品“暖睡康”,就采用了仿生学原理,模仿动物皮毛结构的工艺理念,并且在环保测试达到了婴幼儿用品级别。不仅实现了像动物皮毛一样的透气度、保暖度和触感,而且减少了真实皮草对生态的破坏,其保暖性能达到普通产品的4-5倍,牢牢抓住了怕冷的女性消费人群的需求。如今,像紫罗兰推出生机家纺、红富士的生态家纺之路,越来越多的家纺品牌开始主打起以科技提升产品附加值的差异化之路。
从实践来看,礼品公司只在利用科技,进行产品创新,与竞争对手的同类产品牢牢区分开来,才能让消费者对其建立起品牌认知度。  文化塑造差异化
  在市场上产品出现雷同时,品牌的价值对消费者来说就是关键,独特的品牌文化体现出差异化的产品价值。为何那么多外国客商如此喜爱中国的工艺品,这是因为其所蕴含的浓厚的东方文化,是西方文化中所没有的,而这也是最为打动他们的。因而文化资源,对于礼品公司的发展来说,尤其重要。  至正青花就以其独特的青花魅力在市场上走出了一条文化差异之路,在争奇斗艳的瓷海中,她沉静素雅,古朴大方。上至豪门摆设,下至百姓碗碟,雅俗相宜,集高贵和质朴融于一身。深厚的文化历史价值、科技工艺价值和美学艺术价值决定其了日益看涨的市场行情。  消费者是挑剔的,只有随着消费者的消费需求进行改变,才能催动市场的新风格。对于拥有深厚文化沉淀的工艺礼品、瓷器礼品行业来说,若深挖其文化价值,不断推陈出新,在市场上将有一番作为。  综上所述,在产品同质化现象明显的礼品行业,礼品公司只有在科技和文化上塑造产品的差异化,才能不断超越同类对手,找到那片属于自己的蓝海。

导读:礼品公司在企业文化建设上应该不遗余力,提供良好的企业文化氛围。只有这样的工作环境才是吸引人的,也只有良好的企业文化,才能将员工的积极性调动起来,形成向心力。  【中国礼品网讯】纵观如今的礼品行业,虽然具有蓬勃的发展势头,但由于大大小小的礼品公司起点参差不齐,在发展之初,只是简单复制其他行业的发展经验和模式,由于“拿来主义”的水土不服,为礼品公司的发展埋下了诸多隐患。可以看到,礼品市场上的产品缺乏灵魂和自身特色,同质化现象严重。这其中与礼品公司没有形成自己的文化,有很大关联。  要知道,文化具有很大的本土性,移植而来的文化往往在新的企业中“水土不服”,或者直接流为一种形式,根本就没有起到凝聚员工精神的作用,反而在日常的形式性的重复中使员工产生厌倦,甚至更感觉工作的枯燥、无意义。这样的企业文化不仅没有起到积极的作用,反而产生了众多的副作用。  可以发现,在如今众多的礼品公司,人才流动性也十分频繁,像手工艺品等有着历史文化沉淀的技艺,正面临着后继无人的境地,很大原因与礼品公司没有具有凝聚力的企业文化有关。越是“有才有德”的员工,越会追求自身价值的实现。随着现代员工文化水平的提高,特别是许多90后的个性员工,工作已经不是全部的生活意义所在,他们更追求精神上的提升和满足。如果礼品公司能为他们提供一个具有凝聚力的文化氛围,将牢牢留住人才,推动整个公司的发展。  梦洁家纺就是一个具有独特品牌文化的企业,它的品牌核心文化理念是“爱在家庭”,代表了企业决策者对公司的发展构想及终极目标,而这也是被很多经销商所认同的地方。相较于其他经营者不断换品牌经营,张先生一直钟情于一个家纺品牌,就是梦洁家纺。一步步走来,张先生的家纺店面积发展为了现在的200多平方米。张先生表示:当初加盟梦洁家纺主要还是被它的“爱在家庭”的文化理念所吸引。他十分赞同梦洁所说的“爱家的人做爱家的事业,让更多的家庭充满爱”。可见,一个企业具有属于自己品牌的企业文化,不仅能吸引人才,更能留住合作伙伴,让他们与企业一起创造美好的未来。  所以,中国礼品网编者认为:礼品公司在企业文化建设上更应该不遗余力,为员工提供良好的企业文化氛围。只有这样的工作环境才是吸引人的,也只有良好的企业文化,才能将员工的积极性调动起来,形成向心力,让他们觉得为企业付出,与同事一起开创未来是一件非常有意义的事。

导读:可以发现市场上虽然可供选择的礼品有很多,但所面对的消费人群主要以童年、青少年及中年人为主。而与之相对应的,老年人礼品市场却处于一个市场盲区。  【中国礼品网讯】随着五一小长假的临近,不少年轻人都会考虑着回家时带上一两件给父母的礼品来体现自己的孝心,除了保健品、营养品一类的传统品类,年轻白领王小姐感慨,想选上一件与众不同的礼品送给老人,真是困难!可以发现礼品市场上虽然可供选择的礼品有很多,但所面对的消费人群主要以童年、青少年及中年人为主。而与之相对应的,老年人礼品市场却处于一个市场盲区。  随着中国老龄化人口的增多,老年人礼品市场呈现出了巨大的发展空间,对礼品公司提出了新的挑战。礼品行业专家表示,开发老年人礼品市场,关键是打好感情牌,与消费者产生共鸣。  究竟如何打“感情牌”?中国礼品网营销专家告诉编者,在营销方面,礼品公司需与消费者建立起情感共鸣。比如,像为父母购买老年鞋的年轻人群,品牌就要在“爸爸妈妈”这个关键词上下工夫。据商场销售人士反应,一些具有磁疗、安眠,安享睡眠的功能家纺产品销量就比较好,选购的年轻人大都买来送给父母长辈为多。这些家纺产品的生产商,由于传输了温情的品牌理念,因而取得了不错的销量。  在渠道铺设上,礼品公司也要考虑“感情”因素:根据老年人行动不便而一般不愿四处奔走,宁愿就近购买的消费习惯,销售终端应设立在交通便利的地段或居民区内,为老年消费者提供便利。  面对着老年礼品市场的不断升温,礼品公司在打好“感情牌”的同时,需做好产品和服务,打造好品牌。品牌作为产品或服务的标志可以用来表征和创造同类产品或服务之间的差异,消费者正是凭借着对品牌产生一种感觉和体验,帮助其选择或识别产品或服务。年轻人在为老年人选择礼品时,会十分注重他们的使用感受,因此,礼品公司在开发老年人礼品时,更应把好产品的质量关,以可靠的品质来建立起口碑效应,成为老年人礼品市场具有竞争力的品牌。  某礼品公司的负责人表示,“老年人市场我们很早就看好,并且一直以来都在努力开拓。但如何针对老年人的消费心理和消费习惯,开发出适销对路的产品,则是非常关键的一点。”