又给礼品业带来了全新的市场契机,许多企业做品牌

导读:礼品公司分析自己的资源和经验,梳理自己的综合优势,选择适当的速度,“慢慢地”将品牌逐步做大做强,才是真正的品牌之道。因此,在这个速度时代,礼品行业应学会慢下来。  【中国礼品网讯】“停下来享受美丽”,这是某品牌的广告语,更应该成为中国企业自救的药方。从社会经济发展层面上来看,中国企业只踏油门,不踩刹车,欠缺的不是速度,而是质量,这对礼品行业来说,亦是如此。  “速度时代”,让人丧失理智,失去自我,读不懂自己,许多企业做品牌,希望一夜速成。确实,一夜走红也不是没先例,只是背后的积淀和代价必须看见。
做品牌,必须遵循事物内在规律,绝非一朝一夕之功。礼品公司分析自己的资源和经验,梳理自己的综合优势,选择适当的速度,“慢慢地”将品牌逐步做大做强,才是真正的品牌之道。因此,在这个速度时代,礼品行业应学会慢下来。  慢–经营新智慧  “慢”本是一个中性字。在商业社会,被赋予第二语义:慢被挂在贫穷、懒惰、落后的钩子上,成为一个贬义词,大家避而远之。  慢公司、慢品牌很容易让人联想到效率低下,人浮于事,市场反映迟缓和迟钝、产品老化、产品落伍。提倡慢公司、慢品牌总有忽悠人不思进取、稀里糊涂地混日子之嫌。  其实这是望文生义,并不是慢公司、慢品牌的内含,慢是要先抬头看路,再低头拉车,告别摸到石头过河的思维。因为摸到石头过河只适合浅水区,到深水区无石头可摸,慢了就可避免被淹死。甚至宁可停下来,抬头看清方向后再决定下一步向哪里走,显然是很有必要的。  胸有成竹,故不人云亦云;掌控全程,故不急于求成。要坚持全方位盘点资源,不能攀比跟风。因此,慢公司能坚持深层次挖掘自身优势,不丧失主见,抛弃以“快”为核心的发展纲要,而重视发展质量,按规律办事。按自己的节奏出牌,能进退自如,在极大程度上免去企业拼杀的劳苦以及失败的心酸。  保持“慢品牌”的心态,企业就能领悟到“凡事预则立,不预则废的”的经营真谛,谨慎规划,积极创新,严格执行,一步一个脚印地构建品牌。  慢–品牌规则  二十一世纪,世界进入了提速时代,品牌塑造也呈现出急功近利的趋势。大量企业渴望自己的品牌能够速成,开始发力进行品牌建设,多数人认识到品牌重要,却因错误理解品牌而迷失方向。很多企业误入概念炒作、广告轰炸、疯狂促销、价格大战的歧途。  品牌是个外来物种,规则是老外制定的,老外在中国市做品牌其实只有三板斧–广告一打,故事一讲,事件一炒,品牌形成,产品畅销无阻。  做品牌绝不是一天两天的事情,不要期望一夜成名,拔苗助长更是要不得,炒作或者非常规的操作获取暂时的轰动效应,只是昙花一现的风光,过眼云烟,做品牌需要脚踏实地,需要专注,更需要持之以恒。通过精心制定的品牌战略、一流的执行,得到消费者认同,才能真正建立一个强大的品牌。  品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器,精准定位是前提,产品定位错乱,一步错则步步错,后果十分严重,必须谋定而后动,拥有更多的思考时间。做品牌战略慢不得,战术急不得。  我们倡导慢公司、慢品牌,放慢速度不等于拖延时间。“慢发展”也不是自甘落后,慢不是一味地不讲效率,“慢发展”是为了确保发展的方向正确。并不是说速度不重要,而要将速度建立在规律与安全之上。“慢”的核心不是发展速度慢,而是不焦虑、不急躁,有耐心和恒心。慢理念是建立在企业成长规律上的,根据一份研究报告,创业期间的小企业,跨入到强劲增长的良性发展阶段,美国需要6年,中国需要更长时间才会出现这样的转折点,更何况在“冬天”里。  依照“慢品牌”这一思维方式,就不要急于规模扩张,不要盲目地追求眼前的经济利益,不盲目定下不切实际的计划,把时间和精力放在做最好的自己,积蓄力量,迎接拐点,那时才能将“慢品牌”变为“快品牌。  “慢品牌”,不是没野心,而是一套完整的营销逻辑,战略聚焦,修剪业务,整合力量,重点进攻,伺机挑战领导者。  “慢品牌”使得企业回归到经营的本质,企业竞争的原点在产品。慢公司重视建立产品战略,拥有充足的创新能力、技术实力,坚持细细雕琢一个新玩意儿,对产品和用户体验绝对专注和持续改进,这样才能长出一家了不起的公司。  “慢品牌”清楚未来的市场不是单挑,而是群殴,是一条产业链与另一条产业链的竞争。只有理顺厂商关系,做深产业链,掌握更多的产业话语权,才能在未来掌握主动。  “慢品牌”清楚成功不可复制,只有根据自己的特点,从一线来,到一线去,找到合适的策略,提高效率和效益才是最关键的。对礼品公司而言,首先要做的就是学会慢下来,打造属于自己的慢品牌。

导读:今年的情人节恰逢马年春节期间,各种各样马型的情人节礼物持续走俏。从年前就开始的“马上”体,现在仍在持续。马年和情人节的结合,想必又会是创意和浪漫的绝对碰撞。  【中国礼品网讯】今年的元宵节恰逢西方情人节,在北京市西城区从事媒体行业的张先生,最近正在为过节给女友送什么礼物而发愁。“玫瑰花大餐电影年年都有,钻石项链那些高档的礼品我又有些囊中羞涩。不送吧,不太合适;送吧,就那么几样我自己都觉得腻了。”  今年的情人节恰逢马年春节期间,各种各样马型的情人节礼物持续走俏。从年前就开始的“马上”体,现在仍在持续。在北京国际玩具城,购买公仔的顾客络绎不绝。“从年前开始‘马上’就卖的很好,平时大家都不怎么买公仔,要买也都是给孩子买,最近开始好多年轻人也来问有没有‘马上’的公仔,卖了不少。”在北京国际玩具城从事毛绒玩具的店主崔先生介绍道。  这些可爱的马型公仔、毛绒玩具不仅样式可爱,其身上写的话语也十分讨喜。“‘马上结婚’这款啊,很多人买。没结婚的人,买这个就是好愿景,想要结婚的人,买上这个多添喜气,又可爱。”崔先生拿着一款马背上写着“结婚”的公仔展示。  马年和情人节的结合,想必又会是创意和浪漫的绝对碰撞。在北京王府井的几家大型商场内,珠宝店的生意也红火异常,不少消费者选择购买金银饰品送给自己的另一半来表达爱意。不少消费者为自己的另一半购置金饰品。“她正好是本命年,送一款马的首饰挺合适的。我看这个马也挺可爱的,不大不小做工挺精细,正好可以买给她做情人节礼物,含义又多。”在北京从事金融行业的吕先生在给女友选购金饰品时说。  除了玫瑰花,少了巧克力的情人节不能称作是情人节。各大巧克力品牌除主打情人节巧克力优惠外,一些高端巧克力还开设了定制款。来到巧克力工坊,亲手为爱人做一款巧克力在韩国非常流行,而现在,在中国,一些大城市的巧克力品牌也开放了这一充满浓浓爱意的项目,旨在吸引消费者的目光。  蛋糕似乎也是必不可少的项目。在北京市一些西饼店,专门定制情人节蛋糕的顾客不在少数。在全国都享有盛誉的某定制蛋糕品牌,一款由玫瑰花和鲜草莓组成的奶油蛋糕销量最旺。新鲜的草莓与甜美的玫瑰花通过香甜的奶油融合,是情人节送给自己爱人的不二选择。  除了首饰定制、巧克力定制、蛋糕定制外,在美国流行的情侣卫生间也成为2014年情人节的大热礼物。《华尔街日报》曾报道,鉴于越来越多的家庭、情侣需要同时盥洗,配备双盥洗的情侣卫生间开始逐渐走红。这种起初本在豪华奢侈大宅中才有的情景,如今也进入了普通人家。时髦的情侣卫生间设有专为男女设计的盥洗设施,不同款式但颜色相同的马桶、梳妆台、蒸汽浴室一应俱全,当然,为了亲密的两个人的独立空间,情侣卫生间有两个入口,在平时无话不说的同时保持一定的隐私。情人节前,如果你有足够的空间和金钱,可以尝试为自己和爱人建造一个情侣卫生间,一定会在充满浪漫的同时带来完全的惊喜。  另外,不少奢侈品牌推出的各类情人节定制箱包、手表,玩偶品牌推出情人节限定玩偶,化妆品牌推出情人节专用眼影,都是消费者情人节购买定制款的不二选择。

导读:未来的礼品经济,将是“私人定制”的黄金时代,并将引领礼品业走势。而这,又给礼品业带来了全新的市场契机。  【中国礼品网讯】春节将至,记者近日在长沙市调查发现,由于中央、省里一系列规定严控“三公经费”,狠刹“公款送礼”之风,不少单位企业都取消了节前送礼,礼品行业遭遇前所未有的“寒冬”。  “毫不夸张地说,今年的生意至少下滑六成。”1月12日,在长沙市芙蓉路上经营一家礼品公司的袁先生说,往年这个时候,企业、单位的订单最多。然而,自去年中秋节开始,公司的生意就每况愈下,本想到年底时会有大批订单进来“救市”,可等到现在,下单的仅区区几家私企,机关事业单位几乎全无,销售状况大不如前。  一些礼品企业老板告诉记者,中央“八项规定”出台后,公款送礼的势头被刹住,单位订单数量暴跌,往日火爆的礼品生意每况愈下。  对此,湖南商学院教授刘期湘认为,礼品行业“旺季”遇冷,这与中央和湖南省出台的有关规定有着直接关系。他分析,从上世纪80年代开始,过年过节送礼逐渐成为一种时尚,也滋生了一些腐败现象,以往的高档奢华礼品主要是为了迎合公款消费而存在的,过度的公款送礼导致礼品业的畸形发展和价格虚高。而随着国家反腐力度的加大和“反对浪费,厉行节约”向纵深推进,礼品行业必将受到冲击。  “现在最旺的时候,甚至都没有以前淡季的生意好。”针对目前整个行业的现状,湖南瑞珀贸易有限公司总经理周丹说,这一变化,从去年8月份后变得尤为明显。从事礼品批发业务已近十年的他,感受颇深。  事实上,从2012年年底中央出台关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”和“六项禁令”开始,就已经有许多从事礼品业者预见到了如今的结果,国家严控“三公消费”,提倡厉行节约等相关政策立竿见影,反映在礼品行业就是“生意越来越难做了”。  瞄准大众市场,谋划转型
  据不完全统计,我省从事礼品生产经营的企业总数已超过5000多家,大多数是民营企业,具有很强的经济活力;湖南物华天宝,湘绣、陶瓷、茶叶、湘酒等特产丰富,是礼品生产大省。随着我省旅游业的快速发展,旅游纪念品、礼品市场的前景十分广阔。  但是,我省礼品行业内也存在许多亟待解决的问题。礼品企业普遍存在规模化程度低,设计、生产、销售各环节资源不能共享;没有叫得响的品牌,湖南礼品在省外销售惨淡。  1月10日,湖南省礼品业商会第一次会员大会在长沙举行,来自我省礼品业的100多名代表出席会议。大家谈得最多的是今年生意难做,议得最多的是如何转型,怎样“过冬”。  “政策规定逼着我们转型,只有从依靠政府真正转向依靠市场,行业才能健康持续发展。”湖南省礼品业商会会长阳越勇说,湖南省礼品业商会将以“弘扬湖湘文化,促进湘品出湘”为宗旨,将积聚各方力量把商会打造成为一个全省礼品业交流、合作和发展的平台。通过制定行业标准,规范行业内企业的各种不正当竞争行为,通过资源信息共享,共同开拓省内外市场,促进全省礼品业的健康发展。  为了应对市场变化,省内礼品企业也纷纷谋求转型,扩大经营渠道、调整产品结构、简化包装,迎合普通消费者的“胃口”。  刘期湘教授指出,“高档礼品市场面临冲击,大众消费市场的需求势必不降反升,这可能是礼品业转型的有利机遇。”  “私人定制”,迎来新商机
  “健康、个性、富有创意的生活化礼品将更容易获得消费者关注。”湖南毅鹏金银花保健品有限公司董事长介绍,“原来总把眼睛盯着政府采购、产品注重奢华包装,其实真正的市场潜力在大众消费。下一步,我们将根据客户的需求,配制针对不同人群的养生茶。”  记者在采访中发现,如今,用“公费”置办礼品送员工、送客户的情况越来越少。正因如此,一些礼品企业不得不在销售萎缩的情况下及时“转舵”,将经营方向由“公”转“私”,从迎合公务消费到面向大众市场,通过改变设计、实用性等方面去吸引消费者的眼球。  有创意才有市场,个性定制服务将成为未来礼品市场开拓的蓝海,现在不少礼品企业已嗅到了这一商机,他们将市场和产品开发重点转向私人间礼品市场。围绕“私人定制”的理念,通过专业的个性化服务提升礼品的内涵和创意。在网上,各种礼品定制服务生意红火。  “未来的礼品经济,将是‘私人定制’的黄金时代,并将引领礼品业走势。而这,又给礼品业带来了全新的市场契机。”阳越勇认为。