就需要礼品从业者保持一种对文化的敬畏和热爱,中国白酒行业总产量同比增长7.64%

导读:社会在进步,人的心态跟着“进步”,或可说,人的心态变得越来越浮躁。然而作为礼品人,保持一份平和的心态,坚守一份人文情怀,是非常必要的。  【中国礼品网讯】社会在进步,人的心态跟着“进步”,或可说,人的心态变得越来越浮躁。然而作为礼品人,保持一份平和的心态,坚守一份人文情怀,是非常必要的。  现在大家知道的礼品公司,多数以资源整合的角色出现,就是综合供应商的产品信息和客户的礼品需求信息,从中获得利润。这种模式是最早的也是最广为人知的一种。礼品行业这几年发展迅速,各种经营模式不断出现,有的专做礼品商城实体店,有的专攻网上礼品店,有的主要提供礼品定制服务。  事实上,礼品公司不仅是一个产品和需求的整合平台,更应该是一个制造新产品、创造新理念的团队。在供应商处获得的礼品货源,大家都能够得到,市场竞争自然会很激烈。如何才能突围?如何才能做出特色?中国礼品网认为,只有通过创意产品和创新理念,才能激发活力,做出与众不同的产品。  说到创新,各行各业都需要,尤其是文化行业领域。现在的市场时年轻人的市场,老套的东西很难抓住现在年轻人的眼光。一些富有活力和生动的创意,是不可多得的宣传素材。当然,在努力吸引消费者眼球的同时,礼品公司还应该做一件事情:普及和推广传统礼仪和社交文化,传播和弘扬中国礼文化。要想做到这一点,就需要礼品从业者保持一种对文化的敬畏和热爱。这就是所谓的守“旧”。总之,创新需要提倡,守“旧”更不可缺少。这不是倒退,而是一种前进式的“倒退”。在产品创新时,适当添加文化和传统的元素,可以提高产品的文化内涵和深度,也更能经得起时间和市场的考验。  礼品需要创新,创新需要文化的参与。作为文化产业的一支,礼品行业理应注重自身文化建设。让礼品不只是礼品,让礼品充满文化内涵和文化诉求,这样的礼品才会更有价值、更有意义。

导读:自中央出台八项规定,下决心遏制公务宴请、公务送礼之后,茅台、五粮液等高端白酒在销售市场和资本市场上都遇到了不小的冲击。  【中国礼品网讯】“八项规定对我们有没有影响?肯定有,而且影响明显。”在四川代表团分组审议会上,全国人大代表、四川宜宾五粮液集团董事长唐桥在谈到当前白酒业遇到的困境时说,“目前中国白酒业面临的困难并不是八项规定和打击腐败造成的,而是由前段时间行业自身发展不理性造成的。”  自中央出台八项规定,下决心遏制公务宴请、公务送礼之后,茅台、五粮液等高端白酒在销售市场和资本市场上都遇到了不小的冲击。  全国人大代表、贵州茅台集团董事长袁仁国表示,当前白酒行业“遇冷”是受国际国内经济大环境以及白酒业自身产能积累等多方面因素影响,他说:“即使没有八项规定出台,白酒行业要调整这一天迟早都会到来。八项规定只是促使这一天早一点到来”。  中国食品工业协会白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇说,自2004年中国白酒市场结束了上世纪90年代中期以来的低迷状态、实现产量的恢复性增长后,这种“黄金发展状态”其实一直持续到了2013年。但在近十年的“黄金增长期”中,白酒行业自身出现了很多问题,比如产能过剩、恶性竞争等,行业本身需要调整。“去年前11个月,中国白酒行业总产量同比增长7.64%;实现利润695亿元,同比下降3.6%。这表明白酒行业只是告别了高速增长期,进入了一个产业调整周期。”马勇说。  近年来,以茅台和五粮液为代表的一些本土高端白酒品牌采取增加高附加值产品销量、向特定消费群体如公务消费市场开展积极营销等措施,使得它们很多时候成为公务宴席上的常客,而普通公众对公款的奢靡浪费意见极大。  在接受新华社记者采访时,唐桥用“发酒疯”来形容中国白酒过去十年“黄金时期”的发展状况。“三公消费确实推高了白酒价格,中国酒企应该清醒地认识到,我们过去取得的高速成长不是来源于品牌、品质的提高和成本控制,也不是靠优良的服务,现在我们应该把注意力重新放到市场和消费者身上去。”  在转型过程中,重新寻找消费者被视为中国酒企最核心的应对举措之一。袁仁国说:“中央出台规定严格限制公务消费,各地执行得都很好,这也给私人消费带来了很大的空间。因此我们把公务消费转向了商务消费、个体消费,效果明显。去年茅台产量增长了17%,销售收入增长12%,这说明茅台回归到了正常销售状态。”  唐桥说,五粮液集团在这方面具体的举措包括丰富产品线、尤其是开发中低端市场和关注年轻消费者需求;成立独立经营的经销公司、对经销商进行洗牌。  “现在我们最便宜的酒是‘尖庄’,只要20多块钱一瓶,但是品质绝对没问题。”唐桥说,“以前我们不重视的中低价位市场,现在是我们考虑的重点,我们要真正从‘名酒’变成‘民酒’。”  袁仁国认为,市场在挤掉白酒行业价格泡沫之后,同时给了白酒,特别是优质白酒一个理性回归的机会,高端白酒应该顺应市场变化,在确保质量、瞄准个人消费、注重品牌宣传等方面着力,以市场导向考虑目标销售量,加快转型。袁仁国代表同时还建议中国白酒企业应积极加快海外市场拓展。

导读:不少企业在做宣传以及活动时,会根据时下最新的网络话题策划方案。有噱头、有韵味的营销事件和广告语可以让礼品企业的活动在最短的时间被更多的人知道。  【中国礼品网讯】目前,广告遍布了人们所能够接触的所有传播媒介。除了产品,礼品企业的营销能力是其销量快速增长的有力武器。不少企业在做宣传以及活动时,会根据时下最新的网络话题策划方案。有噱头、有韵味的营销事件和广告语可以让礼品企业的活动在最短的时间被更多的人知道。  噱头广告将会越来越多  虽然目前在礼品行业内出现的噱头广告并不多,但从长远来看,因市场竞争越发激烈,商家必定会想尽一切办法来吸引消费者的注意,所以今后必定会有越来越多的噱头广告出现。那么,我们的确有必要搞清楚一点:噱头广告究竟能赚多少人气?对于这些噱头广告,消费者是否愿意买单?  噱头引起消费者关注  其实,噱头广告之所以奏效,其根本原因恐怕还是缘于消费者普遍有猎奇的心理。因为不管在什么行业,销售成功的第一步,就是要引起消费者的关注,尽可能地把消费者的眼球吸引过来。如果你的广告没有创意、不够新奇,甚至不够“惊悚”,又怎能激发消费者的好奇心,让他们一探究竟呢?礼品行业亦然。所谓的噱头广告正是抓住了这一点,用创意十足、新奇,甚至消费者闻所未闻的广告语或画面等来吸引消费者,并加深品牌在消费者脑中的印象,提升品牌的知名度,进而实现销量的提升。  礼品企业需掌握“度”  不过也应注意,噱头广告固然能有效吸引消费者注意,但礼品企业也须掌握个“度”。在一些成功案例里,噱头之所以能收到好的广告效果,正因为它们懂得掌握个“度”,即广告词必须要有创意,能让消费者眼前一亮,但又不能与传统文化和道德等相违背,不能引起太大的非议,更不能造成消费者的反感情绪。