老凤祥亮相2015上海国际珠宝展览会,空有互联网思维是没有用的

礼品网】

礼品网】

礼品网】

“互联网+”的概念风生水起,一些传统企业更是将之视为转型期的不二法宝。不过,“互联网+”的“+”到底意味着什么?它能帮助传统企业完成转型升级的使命吗?管理专家、通灵珠宝CEO沈东军认为,无论什么企业,核心竞争力还是产品品质,如果缺少踏踏实实做事的工匠精神,不能把产品做到极致,空有互联网思维是没有用的。

老凤祥亮相2015上海国际珠宝展览会,展位号1F01-12。一年一度的上海国际珠宝展,历来是各大品牌齐聚,展现企业文化与实力的综合性舞台。百年民族品牌老凤祥,以大师经典作品、顶级璀璨珠宝引领全场风潮。今年特别推出独具创意的“好玉兆”、“七彩人生”、“我心飞翔”首饰精品系列,展现首饰“新”、“精”、“亮”的特点。老凤祥的3D打印作品,彰显高科技与艺术完美结合;老凤祥原创设计中心新锐设计师陈徐奇还将现场展示珐琅制作技艺,显示了老凤祥近年来“以创意引领时尚,文化创造价值,技术艺术引导潮流、品牌营销赢得市场”的创新步伐。香港首家老凤祥银楼于5月1日起正式进驻尖沙咀海防道,与国际品牌同台竞技,此举标志着老凤祥正在大跨步实现实现“做大”、“做优”、“做强”的国际战略目标。

比利时皇室珠宝FLANDERS上海新世界名品城店将于6月初举行开业仪式,这也是上海第一家FLANDERS门店。周大生作为FLANDERS大中华区中国总经销商,将这时尚、奢华的“皇室荣耀”引进中国,也见证着它的精彩绽放。

“最近几年,被冠以极具‘互联网思维’的企业,无论是卖煎饼、卖牛腩、卖手机、卖面膜……消费者在对企业运营手段倍感新奇之后,最终带来口碑相传的还是回归产品本身。”沈东军说。通灵珠宝沈东军:“鼠标+刻刀”才是赢家

创新引领品牌品牌战略全球化创始于清道光年间的老凤祥,已具有167年的历史。通过开拓创新、转型发展,做优品牌、做大市场、做强产业的理念,不断提升品牌、工艺、文化、创意和产品价值:老凤祥最新年销售达320多亿,在全国的经销网点近2800多家;据世界品牌实验室评估,最新品牌价值136.92亿元。2014年,老凤祥还被全球知名调研机构BRANDZ评为“最具价值中国品牌100强”,排名第58位,在中国珠宝首饰业中位列第一;在中国文化企业竞争力排行榜中,名列工艺美术业榜首。在“黄金、白银、铂金、钻石”等传统首饰类基础上,老凤祥不断开拓完善,形成了“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、牙雕、珐琅、K金眼镜”等“老凤祥新七类”系列产品,老凤祥旗下的旅游纪念品、工艺品、收藏品与中华牌铅笔等也广受好评,谱写出一曲又一曲璀璨艳丽的“文化”乐章。

来自比利时的顶级珠宝品牌FLANDERS,拥有80多年的品牌历史,诞生于比利时北部的弗莱芒地区,悠远独特的文化积淀成就了FLANDERS特有的低调、奢华的品牌风格,并使其拥有厚重的文化内涵和细腻的艺术气息。1983年,Flanders
Cut钻石问世,以八方形为概念,61面的钻石切割方式,使钻石达到全内反射的苛刻条件。这项切工被HRD、IGI这两家享有世界最高声誉的宝石鉴定机构称之为:世间仅有的、最完美的、明亮式切割,代表钻石之都安特卫普的至高钻石标准。FLANDERS也成为唯一拥有比利时安特卫普官方认证、在HRD认证证书中享有品牌名标注权的珠宝品牌。

华为创始人任正非也曾经告诫华为员工,不要盲目信奉互联网思维。他说,尽管互联网以及物联网正在渗透到社会生产和生活的方方面面,然而也应当看到,互联网虽然促进了信息的生产、交流、获取和共享,但没有改变事物的本质,即使在互联网时代,车子还是车子,内容还是内容,豆腐还是豆腐。

在国内取得高速发展的同时,本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的发展方向,老凤祥走出国门,落户世界顶级商圈,与国际品牌比邻而居。2012年1月,老凤祥珠宝香港有限公司正式成立运营,为海外拓展奠定了坚实基础;2012年8月,老凤祥走出国门,在澳大利亚悉尼开设了第一家海外特许专卖店;2013年10月,老凤祥珠宝美国有限公司成立,2014年12月,老凤祥在美国纽约第五大道的专卖店正式开业;老凤祥加拿大珠宝有限公司和温哥华的银楼也在去年开始筹建。

根据Flanders
Cut的切工特点,FLANDERS独创了帕维镶嵌法和轨道镶,这不仅形成了其产品低调、时尚、大气、奢华的风格,更是让FLANDERS珠宝在众多首饰中大放异彩,与比利时皇室结下不解之缘。

如今,一些商家被“浮躁”挟裹,急功近利,缺乏静下心好好打磨一件作品或一件事情的耐心。“从短期看,它们或许也能赚得盆满钵满,但要形成被消费者口口传颂的优质品牌,那么光靠互联网思维是不行的。”沈东军强调。

位于香港尖沙咀海防道53-55号的老凤祥银楼香港尖沙咀专卖店已于5月1日起开业迎宾,吸引了大批媒体报道,开业首日销售逾百万。标志着民族品牌老凤祥向着“民族化、国际化、全球化”的发展战略又迈出坚定而重要的一步。香港媒体以“内地金舖一哥老凤祥杀入海防道”为标题大幅报道。老凤祥的举措可谓是历史性的突破,老凤祥的一小步,可谓中国大陆首饰业的一大步。

1991年,一枚由FLANDERS设计,镶嵌Flanders
Cut钻石的戒指,作为官方礼物被赠予比利时王后Paola;得到皇室的赞誉后,FLANDERS又被授权定制比利时王子Philippe的订婚首饰;2001年,又一枚FLANDERS吊坠被赠予Mathilde王妃……FLANDERS珠宝被视作钻石中的钻石,比利时皇家的御用珠宝,而“皇家荣耀”成为FLANDERS珠宝的最佳写照。

因此,不管商界流行什么新思维,精益求精、一丝不苟、专注专业、做到极致的“工匠精神”始终是社会所需,始终会受到欢迎和尊重。

大师作品精益求精顶级珠宝璀璨依旧

FLANDERS目前在全球开设有400多个销售店,在美国、英国、法国、澳大利亚等国家,均有FLANDERS低调奢华的身影。

对于这一点,沈东军有切身的体会。他告诉记者,“像钻石珠宝这样的高端产品,客户更加注重产品的品质。”

名列国家级非物质文化遗产名录的老凤祥金银细工制作技艺是老凤祥传承的代表性工艺。作为百年品牌的“创新之源”,以中国工艺美术大师张心一、张京羊领衔的100多位融设计、科研、制作为一体的专业技术队伍,成为了老凤祥的核心竞争力,在国内外重大设计制作大赛上屡获殊荣。刚荣获2015“金凤凰”创新产品设计大奖赛金奖的《凤鸣壶》正是金银细工第五代传人张心一弟子吴倍青的得意之作。灵感源自元代青花瓷凤首扁壶,通过压抬、錾花、焊接、镶嵌等手法,以老凤祥金银细工技艺打造,采用浮雕的表现手法,将中国传统文化中“凤穿花”的构图表现的意趣盎然。给人以宫廷御用之器的感觉,为现场观众显示老凤祥高级技师传承传统工艺精华、整旧如旧的独特技艺。

上海作为时尚魔都,FLANDERS珠宝的入驻,将为上海时尚珠宝圈带来更内敛、奢华、彰显贵族气质的新风尚。

在积极拥抱互联网思维的同时,沈东军更是在通灵珠宝内部,反复强调要有将产品品质发挥到极致的“工匠精神”。

灵感源于中国工艺美术大师宋菁曾在“亚洲千禧永恒金”设计大赛金奖的作品《柔情》而设计制作的“2014地球小姐”定制皇冠也将亮相本次展览会。皇冠以“水”为设计元素,完美呈现地球小姐大赛“爱地球、爱绿色环保”的主题理念。作品由老凤祥高级技师顾金发领衔手工精制,老凤祥珐琅国际大师余士渭采用珐琅工艺点缀,耗时一个半月。

据悉,在FLANDERS上海店开业现场,主办方将展示出FLANDERS品牌与比利时皇室结缘的历史,并组织高雅西方音乐秀演奏,让消费者在轻松、自如、优雅的环境中融入到FLANDERS珠宝品鉴会中,感受FLANDERS为大家带来的珠宝盛宴。FLANDERS还准备了许多具有品牌特色的精美首饰盒作为礼物,部分藏入珍珠或璀璨迷人的FLANDERS钻石,发放给参加开业活动的消费者,等待着幸运女王来领取。

通灵珠宝致力于传承比利时安特卫普550年钻石文化,大力推广“安特卫普切工”。经过多年市场教育,如今,优质切工的概念已成为中国消费者在购买钻石时的重要衡量标准。在品牌塑造过程中,沈东军提出“为下一代珍藏”的品牌理念,将珠宝的消费意义进行了高度升华,这也意味着,只有高品质的钻石才能承担起传承的重任,安特卫普切工可以铸就这样的高品质。

老凤祥璀璨夺目的顶级珠宝在业界早已闻名遐迩,本次珠宝展将继续展示色彩艳丽、工艺精湛的各类珠宝饰品。顶级满绿翡翠沁人心脾;一颗41.9克拉色彩净度无可挑剔的红色碧玺耀眼夺目、由36颗完美素面红宝石镶嵌的项链炙热璀璨、以花朵为设计元素的彩色碧玺作品《华丽梦幻》绚丽灵动;由独特锁扣设计“扣人心弦”的《锁爱》珍珠系列细腻圆满;《富贵牡丹瓶》、《颂子壶》、《竹韵生香壶》以及《龙凤双耳瓶》等精品“炉瓶”莹润饱满、造型生动、寓意吉祥;花丝工艺摆件《布袋瓶》、《天球瓶》、《状元帽》造型复古又具有现代实用价值。集天地的灵气、孕日月之光华的珠宝经过老凤祥大师的创意灵感设计和能工巧匠的精心制作,将春日的上海国际珠宝首饰展览会装点的熠熠生辉。

FLANDERS在2010年被比利时皇室指定为比利时钻石文化传播使者,在FLANDERS开设上海第一家店的重要时刻,比利时领事馆代表将与其他时尚名流一同作为尊贵嘉宾出席。

“我认为互联网思维与产品品质应该做到‘互相拥抱’。”沈东军表示,互联网让口碑传播能够以几何级的速度进行扩散,然而传播的本质没有变,变的只是传播的速度。因此,如果没有用“工匠精神”将产品本身做好,光靠互联网思维,是无法在当前激烈的竞争市场中占据优势的。企业要真正实现成功,就必须“鼠标”+“刻刀”。

“新、精、亮”新品“饰尚”珠宝展

新工艺新特点颠覆传统“金镶玉”精雕细琢富有立体美

老凤祥“好玉兆”金镶玉作品,灵感源自洁白如玉、晶莹皎结的上海市花-;——白玉兰,将最能代表中国传统文化的,“金”与“玉”完美结合,为两者赋予更为温润耀眼的独特魅力。“好玉兆“系列分为“花开富贵”、“福禄圆满”以及“萌动青春”三大系列,通过流畅的线条,为不同需求的消费者传达“金玉良缘”的美好寓意与文化内涵,堪称尊贵吉祥与超凡脱俗的代表之作。“好玉兆”用K金工艺结合镶嵌工艺,细巧的“金玉”组合,呈现现代的时尚美态。

新构造“一款多用”随时更换七色宝石

“让美丽触手可及,让生活灿然焕变”…自2013年推出的老凤祥时尚钻饰REMIX动静系列,已将“潮流我时尚、动静皆自如”的“饰尚”概念带入时尚人群中。此次在展览会中展出的将是刚在第24届老凤祥上海首饰博览会全新发布的“第三季”——“七彩人生”系列,致力于为爱美女性提供更多的“七彩”选择,用“动静”点亮日常生活。主打款除了钻石之外,更可以橄榄石、石榴石、紫水晶、黄水晶、水晶、烟金、托帕石等“七彩”宝石,自由更换配搭,真正做到了将时尚融入消费者的每日生活,让消费者“美丽闪耀每一天”。

创意源于老凤祥新锐设计师代表杨喆曾获中国工艺美术精品金奖的钻石镶嵌作品《我心飞翔》的“我的梦·爱情梦”铂金婚庆首饰系列也将在本次展览会中继续亮相,点亮最纯真美好的爱情梦想,“犹如展开心灵翅膀的雏鹰,去拥抱那碧海蓝天”,回味创意独具的“饰尚文化”。老凤祥眼镜、珐琅等最新产品系列正是老凤祥不断更新产品线,多年来坚持传承创新的集中体现。老凤祥复古时尚眼镜采用特有18个锻打工艺,在镜腿处锻打极具凹凸立体感的“五福临门”‘吉祥如意“图案,结合意大利优质板材,轻奢、轻巧、轻便。融汇了传统制作技艺精华和时尚工艺的老凤祥珐琅时尚首饰作品既内涵中国文化本质又兼有海派神情格调,制作工艺精湛,品种繁多;表面处理采用了现代艺术品工艺,以超值理念向市场提供了第一代贵金属时尚艺术品。老凤祥原创设计中心新锐设计师陈徐奇还将现场展示珐琅制作技艺,展现老凤祥新锐人才在传统工艺上的完美传承。

技艺艺术完美结合3D打印引领潮流

民族品牌老凤祥近年来坚持“以创意引领时尚,文化创造价值,技术艺术引导潮流、品牌营销赢得市场”的创新步伐,在产品设计、制作方面取得了领先业界的“领军”地位。

作为近年风靡工业设计、照相领域,乃至汽车、航空领域的“快速成型技术”-;——3D打印技术,也被老凤祥“创意”引入了珠宝首饰领域,带来了新的机遇和发展空间,改变了原有的设计方式和后期生产加工方式,完善了传统手工艺与现代技艺相结合的生产模式,为老凤祥注入了一股新的活力。

由老凤祥首席中国工艺美术大师张心一先生倾情创意设计的《金龙玉玺》将中华传统龙文化、黄金文化和玉文化的内涵底蕴,高度融合传统手工与3D技艺之精华,生动传神地体现了3D打印技术如何在老凤祥创意作品中的完美呈现。曾在中国金都杯全国黄金首饰设计大赛的获奖作品《婚纱》、展现上海特色建筑历史变迁与发展的《小白宫》、灵感源自“凤”文化的《龙腾凤翔》以及《人像手杖》系列之“我有我个性”也将在本次展览会中集中展示。